De nouveaux détails concernant le retour de Zellers au Canada
Crédit photo: Zellers
L'enseigne Zellers reprend vie une fois de plus. Après plusieurs tentatives de résurrection, la marque emblématique des années 1980 et 1990 revient cette fois sous une forme plus compacte.
Fini les vastes superficies de 200 000 pieds carrés : le nouveau Zellers mise sur la simplicité, la nostalgie et la famille.
On apprend maintenant que la dimension des locaux sera désormais, au maximum, de 50 000 pieds carrés.
L'entreprise délaisse certains secteurs, comme les jouets et la pharmacie, jugés trop dominés par les géants Amazon et Walmart, pour se concentrer sur les vêtements, les articles de maison, les bagages et les produits saisonniers.
Selon Joey Benitah, qui pilote ce projet de relance, Zellers ne cherche pas à rivaliser avec les géants du commerce, mais à retrouver sa place dans le coeur des consommateurs grâce à une offre abordable et bien ciblée.
Les marques populaires comme Reebok, Spyder, DKNY, Disney et Marvel figureront dès le lancement, et une sélection de chaussures viendra compléter l'offre dans les prochains mois.
La célèbre mascotte Zeddy fera aussi un retour remarqué sous forme de peluche, avec un espace réservé en magasin dès l'an prochain - un clin d'oeil à la nostalgie des familles canadiennes.
En août dernier, la famille Benitah a acquis le nom, le logo et les droits de Zeddy pour environ 100 000 $, selon des documents judiciaires.
La transaction a été conclue avec la Compagnie de la Baie d'Hudson, lourdement endettée à hauteur de 1,1 milliard de dollars avant son effondrement en mars.
Forte de 50 ans d'expérience dans le commerce de détail, la famille Benitah détient déjà plusieurs enseignes bien connues, dont Fairweather, International Clothiers, Bombay et Bowring.
Joey Benitah prévoit d'ailleurs une expansion rapide du concept Zellers à travers le pays, sans dévoiler pour l'instant le nombre exact de nouveaux magasins.
Un symbole de nostalgie pour une nouvelle génération avec l'entreprise Zellers
Si le restaurant Zellers ne reviendra pas pour l'instant, des concepts de restauration inédits sont en cours de développement.
L'objectif : conserver l'esprit de convivialité qui a fait le charme de l'enseigne tout en adaptant son modèle aux habitudes d'aujourd'hui.
À son apogée, Zellers comptait 350 magasins au Canada avant de fermer définitivement en 2013.
Après une première tentative de relance par La Baie en 2023, cette nouvelle mouture marque un véritable retour sur le marché - plus modeste, mais porteur d'espoir pour les nostalgiques et les curieux.
| SONDAGE | ||
30 OCTOBRE | 707 RÉPONSES De nouveaux détails concernant le retour de Zellers au Canada Êtes-vous prêt à revisiter Zellers dans sa nouvelle version ? | ||
| Oui, par nostalgie | 346 | 48.9 % |
| Oui, pour les prix | 284 | 40.2 % |
| Pas vraiment | 77 | 10.9 % |
| Liste des sondages | ||
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