Bye-bye américain! Les céréales Kellogg deviennent italiennes
Crédit photo: Kellogg's
Le géant italien Ferrero, connu pour ses produits comme le Nutella et les oeufs Kinder, vient d'annoncer une grande nouvelle. Il rachète l'entreprise américaine WK Kellogg, célèbre pour ses céréales comme Corn Flakes et Froot Loops, pour 3,1 milliards de dollars. Ce rachat marque un tournant dans l'industrie du petit-déjeuner.
Une marque centenaire passe aux mains des Italiens
Les céréales Kellogg sont présentes sur les tables américaines depuis plus de 130 ans. Mais face à la baisse des ventes et aux dettes importantes, WK Kellogg a eu du mal à rester compétitif. Ferrero a donc sauté sur l'occasion pour agrandir son empire. Le rachat sera payé entièrement en argent comptant et devrait être finalisé d'ici la fin de 2025.
Une industrie en pleine transformation
Les habitudes alimentaires changent. De plus en plus de consommateurs recherchent des produits moins sucrés et plus naturels. De plus, la popularité des médicaments coupe-faim comme Ozempic pousse les gens à manger moins. Le résultat c'est que les ventes de céréales classiques chutent.
WK Kellogg en souffre. Ses ventes ont baissé de 5,6% et ses profits ont chuté de 45% au début de 2025. L'entreprise a dû revoir ses objectifs à la baisse. Elle subit aussi des pressions politiques aux États-Unis pour retirer les colorants artificiels de ses produits, surtout dans les écoles.
Ferrero veut relancer la marque
Avec ce rachat, Ferrero espère moderniser l'image de WK Kellogg. Le groupe italien va sûrement proposer de nouvelles recettes, plus saines, et mieux adaptées aux goûts d'aujourd'hui. Ferrero est en pleine expansion, il a déjà acheté Fannie May (chocolats), Well Enterprises (glaces) et la branche américaine de Nestlé confiserie ces dernières années.
En résumé, ce rachat montre que Ferrero veut devenir un acteur important du marché alimentaire américain. Et avec son savoir-faire, il pourrait bien donner un nouveau souffle aux célèbres céréales du matin.
Source: Le Figaro
| SONDAGE | ||
11 JUILLET | 191 RÉPONSES Bye-bye américain! Les céréales Kellogg deviennent italiennes Mangez-vous des céréales? | ||
| Oui, tous les matins. | 39 | 20.4 % |
| Non, jamais. | 20 | 10.5 % |
| Seulement les céréales sans sucre. | 33 | 17.3 % |
| Rarement! | 99 | 51.8 % |
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