McDonald's teste de nouvelles boissons froides pour séduire la génération Z
Crédit photo: Radio-Canada
Dans un contexte où les ventes de ses restaurants américains sont en baisse et où le prix du boeuf ne cesse d'augmenter, McDonald's cherche de nouvelles façons de séduire ses clients. Cette fois, la célèbre chaîne de restauration rapide mise sur une stratégie rafraîchissante, de nouvelles boissons froides conçues spécialement pour plaire à la génération Z. L'idée est de rendre l'après-midi plus agréable avec des choix tendance et sucrés.
À partir du 2 septembre, McDonald's testera cette nouvelle gamme de breuvages dans 500 restaurants situés au Wisconsin, au Colorado et dans les environs. Si les résultats sont positifs, le projet pourrait s'étendre à d'autres États américains et même ailleurs dans le monde.
Frappés, rafraîchisseurs fruités et sodas aromatisés au menu
La nouvelle sélection comprendra entre autres un frappé à la vanille toastée, un cold brew crémeux à la vanille, un rafraîchisseur fraise-pastèque, un Splash lunaire Sprite et une boisson tropicale pétillante. Ces boissons colorées et sucrées visent à créer un moment plaisir pour les jeunes consommateurs qui aiment les pauses café glacé et les rafraîchissements originaux.
Alyssa Buetikofer, directrice marketing de McDonald's USA, a expliqué que de plus en plus de jeunes voient ces boissons comme des petites récompenses ou des douceurs à déguster dans la journée. L'entreprise espère que ce créneau leur permettra d'attirer une nouvelle clientèle ou de faire revenir ceux qui se sont éloignés des fast-foods.
Ce changement de stratégie survient après l'échec de CosMc's, un concept de restaurant lancé par McDonald's, spécialisé dans les boissons et les collations. Bien que populaire au début, le projet n'a pas duré, avec plusieurs fermetures après seulement 18 mois.
Avec cette nouvelle tentative intégrée aux menus réguliers, McDonald's espère mieux répondre aux goûts du moment sans créer une nouvelle marque à part.
Source: Quartz
| SONDAGE | ||
26 JUILLET | 81 RÉPONSES McDonald's teste de nouvelles boissons froides pour séduire la génération Z Quelle boisson vous intrigue le plus? | ||
| Frappé vanille toastée | 11 | 13.6 % |
| Rafraîchisseur fraise-pastèque | 22 | 27.2 % |
| Splash Lunaire Sprite | 16 | 19.8 % |
| Rafraîchisseur tropical pétillant | 32 | 39.5 % |
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